Mnoge kompanije se suo\u010davaju sa potrebom istra\u017eivanja marketa zbog nedostatka informacije u ranim danima, ulaskom na novo tr\u017ei\u0161te ili planiranjem novog proizvoda. Takav pristup je opravdan jer poma\u017ee izbegavanju ne\u017eeljenih strate\u0161kih gre\u0161aka, prilago\u0111avanju plana kompanije i otkrivanju toga koje oblasti zahtevaju pa\u017enju i koje od njih su irelevantne. Istra\u017eivanje preferenci mu\u0161terija, zhateva i konstantnog monitoringa situacije je tako\u0111e va\u017ena komponenta razvojne strategije kompanije, koja ne \u017eeli da se na\u0111e iza protivnika ili da deli ciljne segmente tr\u017ei\u0161ta sa njima.<\/p>\n
Postoje razli\u010diti pogledi na sprovo\u0111enje istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta. Pre dono\u0161enja odluke o njihovoj neophodnosti, potrebno je odrediti koji su najprikladniji strategiji kompanije i proizvodina, Postoji kvantivativno i kvalitativno istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta. Posveti\u0107emo ovaj \u010dlanak poslednjem od ta dva.<\/p>\n
Kvalitativno istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta poma\u017ee identifikaciji motiva koji uti\u010du na odluku potro\u0161a\u010da prilikom obavljanja kupovina i na njihova o\u010dekivanja za odre\u0111eni proizvod. Suprotno od kvantitativnog istra\u017eivanja koje se bazira na dobijanju odre\u0111enog iznosa mi\u0161ljenja ispitanika i dozvoljava im da donose zaklju\u010dke na bazi statisti\u010dkih podataka, kvalitativno istra\u017eivanje nije standardizovano i dozvoljava hipotetisanje pona\u0161anja i reakcija mu\u0161terija, uticaj odre\u0111enih faktora na njihove odluke.Drugim re\u010dima, prva je bazirana na brojevima, a druga je bazirana na re\u010dima.<\/p>\n
Ovde su zadaci koji su re\u0161eni kvalitativnim istra\u017eivanjem tr\u017ei\u0161ta:<\/p>\n
– Determinacija uslova i razloga kupovine odre\u0111enih dobara;<\/p>\n
– Istra\u017eivanje promocija, proizvoda i PR-percepcija kampanja;<\/p>\n
– Procena mu\u0161terije ili biznis usluge.<\/p>\n
Kvalitativno istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta daje vam mogu\u0107nost da ne analizirate samo motivaciju i kognitivnu reakciju kupaca, ve\u0107 tako\u0111e i zbog upotrebe specijalnih tehnika, ono otkriva nesvesne komponente pona\u0161anja i dono\u0161enja odluka u odre\u0111enim uslovima.<\/p>\n
Glavne metode kvalitativnog istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta su duboki intervjui, fokus grupe i ekspert intervjui.<\/p>\n
Duboki intervju je informaciona li\u010dna konverzacija, koja je odr\u017eana od strane psihologa putem unapred pripremljene skripte. Svrha takvog intervjua je otkrivanje reakcija ispitanika, njihov stav prema razli\u010ditim problemima. Psiholog gura intervju u smeru diskusije o temama koje su od interesa i analizira ispitanikove akcije. \u010cesto je jedan ispitanik uklju\u010den u anketu, ali je tako\u0111e dozvoljeno u\u010destvovanje dvoje ili troje ljudi. Sa ciljem da se prou\u010de i analiziraju neverbalne reakcije, sprovodi se video snimanje intervjua.<\/p>\n
Fokus grupa je kvalitativno istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta bazirano na intervjuima u kojima se skupljaju podaci o specifi\u010dnim temama. Grupa sadr\u017ei 8-12 specijalno izabranih ispitanika, koji diskutuju o posebnom pitanju. Video snimanje je tako\u0111e uklju\u010deno dok se sprovodi istra\u017eivanje. U zavisnosti od smera konverzacije, lista spornih pitanja mo\u017ee biti ispravljena ili dopunjena. Fokus grupa je popularni tip istra\u017eivanja, zbog svoje fleksibilnosti i efikasnosti, kao i zbog prilika da se razumeju razlozi pona\u0161anja i motivi mu\u0161terija.<\/p>\n
Ekspert intervju je anketa, a \u010dlanovi su oni koji su eksperti u nekom posebnom polju. Dozvoljava generalizovanje teoretskog znanja i prakti\u010dnog iskustva profesionalaca po pitanju istra\u017eivanja. Pouzdanost i relevantnost primljenih informacija u ovom slu\u010daju je veoma visoka i ekspert ankete mogu biti primenjene u okolnostima gde kvantitativna anketa nije mogu\u0107a ili nije efektna. Kasnija analiza i obrada prikupljenih podataka je veoma va\u017ean tip istra\u017eivanja.<\/p>\n
Bez obzira na to koji tip istra\u017eivanja tr\u017ei\u0161ta \u017eelite da odr\u017eite, kooperacija sa Examinare-om \u0107e u\u010diniti va\u0161 posao komfornijim i produktivnijim. Mi \u0107emo vas snabdeti obimnom podr\u0161kom i pomo\u0107i u sprovo\u0111enju anketa. Tako\u0111e mo\u017eemo uarditi posao samostalno za vas. Ako ste zainteresovani za kvalitativno istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta, kontaktirajte Examinare- skandinavskog lidera onlajn anketa i istra\u017eivanja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mnoge kompanije se suo\u010davaju sa potrebom istra\u017eivanja marketa zbog nedostatka informacije u ranim danima, ulaskom na novo tr\u017ei\u0161te ili planiranjem novog\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":7692,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-17228","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-okategoriserade"],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/10\/news-56.webp","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17228"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17228\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17229,"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17228\/revisions\/17229"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7692"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/examinare.ecommerce.theonlykroon.com\/sr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}